关于市十六届人大四次会议第1415号建议的答复
《关于强化沙巴体育网址_2024欧洲杯投注官网-网投|盘口：各区县地方公共品牌建设和管理的建议》（第1415号）由我单位及沙巴体育网址_2024欧洲杯投注官网-网投|盘口：发改委、沙巴体育网址_2024欧洲杯投注官网-网投|盘口：市场监督管理局等六家单位分办。现将涉及我单位部分答复如下：
首先，衷心感谢您对沙巴体育网址_2024欧洲杯投注官网-网投|盘口：公共品牌建设工作的关心与支持！您提出的建议，对沙巴体育网址_2024欧洲杯投注官网-网投|盘口:进一步提升农业品牌影响力、推动乡村振兴具有重要指导意义。现就您提出的建议，我局职能相关工作情况汇报如下，不妥之处，敬请您批评指正。
一、沙巴体育网址_2024欧洲杯投注官网-网投|盘口：农业区域公用品牌现状
近年来，沙巴体育网址_2024欧洲杯投注官网-网投|盘口：高度重视农业区域公用品牌培育工作，深入实施品牌强农战略，积极组织申报“全国名特优新农产品”“福农优品”“福建省著名农业品牌”“沙巴体育网址_2024欧洲杯投注官网-网投|盘口：知名农业品牌”，打造出“福州茉莉花茶”“一都枇杷”等一批具有较高知名度和产业带动力的区域公用品牌，全面提升福州特色农产品的市场竞争力和品牌影响力。在促进农业增效、农民增收方面发挥了重要作用。
（一）全国名特优新农产品。该品牌由农业农村部农产品质量安全中心主管。目前，沙巴体育网址_2024欧洲杯投注官网-网投|盘口:已有"福州茉莉花茶"、"一都枇杷"、"罗源秀珍菇"等13个特色农产品成功入选全国名特优新农产品名录（见附件1）。
（二）福农优品。该品牌由福建省农业农村厅主管，是福建省重点打造的省级优质农产品品牌。目前，沙巴体育网址_2024欧洲杯投注官网-网投|盘口:已有“福州茉莉花茶”“闽侯橄榄”等10个区域公用品牌以及25家农业企业的97个农产品获“福农优品”品牌标识授权使用，授权产品数居全省首位（见附件2）。
（三）福建省著名农业品牌。该品牌是由福建省农业农村厅、福建省林业局、福建省海洋与渔业局联合建设的省级优质农产品品牌，含“年度福建十大农产品区域公用品牌”和“年度福建名牌农产品”评选。目前，沙巴体育网址_2024欧洲杯投注官网-网投|盘口:共有“福州茉莉花茶”“福州橄榄”等9个“十大区域公用品牌”，春伦茉莉花茶、仙芝楼有机灵芝等39个名牌农产品（见附件3）。
（四）沙巴体育网址_2024欧洲杯投注官网-网投|盘口：知名农业品牌。该品牌是由沙巴体育网址_2024欧洲杯投注官网-网投|盘口：农业农村局、林业局、海洋与渔业局联合建设的市级优质农产品品牌，含“沙巴体育网址_2024欧洲杯投注官网-网投|盘口：知名农产品区域公用品牌”和“沙巴体育网址_2024欧洲杯投注官网-网投|盘口：知名农产品品牌”评选。目前，沙巴体育网址_2024欧洲杯投注官网-网投|盘口:共有“罗源秀珍菇”“青山龙眼”等15个“知名农产品区域公用品牌”，崟露牌茉莉花茶、融绿牌尖椒等61个名牌农产品（见附件4）。
二、下一步工作计划
下一步，我们将根据您提出的建议，切实采取有效措施，进一步强化沙巴体育网址_2024欧洲杯投注官网-网投|盘口：地方公共品牌建设和管理。主要做好以下几项工作：
（一）统一品牌形象与归口管理。我局高度重视特色农产品品牌建设，将统一品牌视觉体系作为提升农产品附加值的重要抓手。以“福农优品”区域公用品牌为核心抓手，针对福州茉莉花茶、福州橄榄、一都枇杷、永泰青梅等特色农产品，系统设计了Logo、主视觉、包装等在内的完整VI视觉识别体系，明确使用规范和产品准入标准，实现品牌形象与市场定位的统一。在中国绿色食品博览会和国际有机食品博览会、中国国际农产品交易会、全国名特优新产销对接活动以及中国农民丰收节系列活动中统一品牌形象，形成“母子品牌”联动效应。
（二）加大品牌培育和宣传力度。2025年，计划新增绿色有机农产品50个；继续开展2025年度沙巴体育网址_2024欧洲杯投注官网-网投|盘口：知名农业品牌评选认定工作，优先推荐生产规模大、市场占有率高和品质优良的绿色有机农产品生产企业参评，完成2025年市级农业品牌奖励资金拨付；争创2个及以上福建省著名农业品牌。大力推进全国名特优新农产品收录工作，开展全国名特优新农产品市域资源普查调研，进一步打造名特优新农产品规模效应，增加福农优品品牌标识授权产品数量，不断提升沙巴体育网址_2024欧洲杯投注官网-网投|盘口：农业品牌知名度和美誉度。同时，加大福州农产品在国际国内市场上的推广力度，通过举办茶交会，组织参加国际国内展会等方式，提升品牌影响力。同时，利用多元宣传手段，如电商直播、主题文创等，增强品牌的知名度和美誉度。促进农产品品牌与文旅产业的深度融合，通过举办采摘节、文化节等活动，增强品牌的市场影响力和消费者参与度。利用电商平台和新媒体渠道，创新营销模式，拓展品牌的市场覆盖面和销售额。
（三）完善管理机制与引入市场化运营。建立健全品牌管理和监督机制，明确各部门职责，实施全产业链的质量监控，从生产到销售各个环节严格把关，提升品牌的质量和声誉。
（四）强化政策支持与区域合作。根据《沙巴体育网址_2024欧洲杯投注官网-网投|盘口：人民政府办公厅关于印发系列惠企政策的通知》（榕政办〔2020〕114号）等文件，配套制定《沙巴体育网址_2024欧洲杯投注官网-网投|盘口："十四五"特色现代农业发展专项规划》《特色现代农业（产业）园区建设行动方案》等系列文件。在资金奖励方面，省农业农村厅对“福建名牌农产品”给予30万元奖励；市农业农村局不仅对“福建省十大区域公用品牌”和“福建名牌农产品”给予30万元奖励，还新增“沙巴体育网址_2024欧洲杯投注官网-网投|盘口：知名农产品区域公用品牌”和“沙巴体育网址_2024欧洲杯投注官网-网投|盘口：知名农产品品牌”20万元奖励。在推进机制方面，福清、长乐等县（市）区同步出台配套措施，构建市县联动机制，有效推动特色产业培育、经营主体壮大和品牌升级，促进农村三产融合，营造了全域共建品牌农业的良好生态。
领导署名：张宏彦
联系人：叶倩倩
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